DatA
11 czerwiec 2023
Klient
Henderson (Esotiq & Henderson S.A.)
Typ projektu
Sklep internetowy
Link
O projekcie:
Henderson to marka dla facetów, którzy cenią wygodę i jakość, ale nie lubią tracić czasu. Mężczyzna w sklepie internetowym zachowuje się inaczej niż kobieta – jest jak snajper. Wchodzi, szuka konkretnego modelu (np. bokserki luźne), kupuje wielopak i wychodzi. Wyzwaniem było stworzenie strony, która szanuje czas klienta. Miało być „po męsku”: czytelnie, konkretnie i z mocnym, sportowym zacięciem. Żadnych zbędnych ozdobników, czysta funkcjonalność.
Co zrobiłem:
Postawiłem na „Męski UX”. Zamiast skomplikowanego menu, na pierwszym planie umieściłem nawigację obrazkową – ikony typów bielizny (slipy, bokserki, szorty). Dzięki temu klient w ułamku sekundy trafia tam, gdzie chce. Design jest surowy, oparty na mocnych kontrastach i dużej typografii. Kluczowym elementem było też wdrożenie mechanizmów promocyjnych typowych dla tej grupy docelowej, czyli „kup więcej, zapłać mniej”.
Co znalazło się na stronie:
- Promocje Ilościowe (2+2 Gratis) – gigantyczny baner w sekcji Hero, który od razu komunikuje korzyść i podbija średnią wartość koszyka.
- Nawigacja Ikonowa – charakterystyczne czarne kółka z grafikami bielizny, które działają jak skróty myślowe (nie trzeba czytać, wystarczy rzucić okiem).
- Strefa Lifestyle & Sport – sekcje zdjęciowe pokazujące produkty w akcji, budujące wizerunek marki dla aktywnych.
- Moduł Wielopaków – eksponowanie zestawów (3-packi, 5-packi), bo mężczyźni uwielbiają kupować bieliznę na zapas.
- Kolekcje Specjalne (Qπш Robert Kupisz) – dedykowany moduł dla linii premium, podnoszący prestiż całego sklepu.
- Integracja z PayPo – wyraźna komunikacja płatności odroczonych ("Kup teraz, zapłać za 30 dni"), zwiększająca konwersję.
- Intuicyjny Mobile – na telefonie strona prowadzi klienta "za kciuk". Wszystkie przyciski są duże, a proces zakupu maksymalnie uproszczony.
Efekt dla klienta:
Henderson.pl to e-commerce, który sprzedaje wolumenowo. Dzięki doskonałemu zrozumieniu męskiej psychologii zakupowej, strona generuje wysokie obroty, szczególnie na wielopakach i akcjach typu „2+2”. Sklep jest postrzegany jako nowoczesny, solidny i – co najważniejsze dla facetów – bezproblemowy w obsłudze. To miejsce, gdzie zakupy robi się w 3 minuty.
5.00 (27k ocen)
