Twój klient nie wpisuje już nazwy ulicy. Wpisuje „tu i teraz”.
Scenariusz z życia wzięty: Ktoś spaceruje po Skwerze Kościuszki w Gdyni i nagle robi się głodny. Albo stoi na awaryjnych na Obwodnicy i potrzebuje mechanika. Co robi? Wyciąga telefon i mówi do niego: „Dobra restauracja blisko mnie” albo „Wulkanizacja w pobliżu”. Google namierza jego telefon i pokazuje mu 3 firmy.
Jeśli nie ma Cię w tej trójce (tzw. Local Pack), to dla tego klienta po prostu nie istniejesz. Mimo że Twój warsztat jest za rogiem, on pojedzie 2 kilometry dalej, do konkurenta, który lepiej „dogadał się” z Google Maps.
Jako Pan od Reklamy pokażę Ci dzisiaj, jak działa ten mechanizm i co zrobić, żebyś to Ty zgarniał klientów z Twojego sąsiedztwa.
1. Geolokalizacja – Google wie, gdzie stoisz
Wyszukiwarka w 2026 roku to nie książka telefoniczna. To inteligentny asystent. Google wie, gdzie fizycznie znajduje się telefon klienta.
Jeśli masz świetną stronę internetową, ale nie masz na niej słowa o tym, że działasz na Karwinach czy we Wrzeszczu, Google nie połączy kropek.
Twoim celem jest bycie „Najlepszą odpowiedzią w okolicy”.
Aby to osiągnąć, musisz zadbać o fundamenty, o których pisałem w artykule o niewidocznej firmie w Google Maps. Bez zweryfikowanej lokalizacji nie ma zabawy w „blisko mnie”.
2. Magia słów kluczowych: Dzielnica ma znaczenie
Wielu moich klientów popełnia ten błąd. Na stronie piszą ogólnie: „Oferujemy usługi hydrauliczne na terenie całego kraju”.
Bzdura. Żaden hydraulik z Gdyni nie pojedzie naprawiać kranu do Rzeszowa.
Jeśli chcesz być wysoko na frazy lokalne, Twoja strona musi zawierać konkrety.
Zamiast „Mechanik Trójmiasto”, napisz: „Mechanik Gdynia Chylonia – Warsztat przy ul. Morskiej”.
Dzięki temu, gdy ktoś na Chyloni wpisze „mechanik blisko mnie”, Google od razu skojarzy Twoją stronę WWW z lokalizacją użytkownika.
3. Opinie – Paliwo dla zasięgów lokalnych
Dlaczego Google promuje te, a nie inne firmy w wynikach „w pobliżu”? Bo chce dać użytkownikowi najlepszą jakość.
Jeśli masz 50 opinii ze średnią 4.9, a Twój konkurent ma 3 opinie ze średnią 3.0, Google pokaże Ciebie, nawet jeśli konkurent jest 100 metrów bliżej użytkownika.
Algorytm ufa tłumowi. Dlatego zdobywanie opinii Google to nie jest kwestia próżności, tylko twardej walki o pozycję.
Tabela: Firma Anonimowa vs Firma Lokalna
Zobacz, czym różni się strona, której Google „nie widzi” lokalnie, od tej, która ściąga ruch z dzielnicy.
| Element | Firma „Duch” (Błędy) | Lokalny Lider (Moja strategia) |
| Tytuł strony | „Strona Główna – Januszex” | „Hydraulik Gdańsk Zaspa – Januszex” |
| Treść | „Działamy w całej Polsce” | „Obsługujemy: Zaspa, Przymorze, Oliwa” |
| Stopka | Tylko e-mail | Pełny adres, telefon i mapka Google |
| Wizytówka Google | Niezweryfikowana / Brak | Zoptymalizowana, z aktualnymi zdjęciami |
| Fraza „Blisko mnie” | Niewidoczny | W Top 3 na mapie |
4. Smartfon to Twój przyjaciel (Mobile First)
Zapytania „near me” (blisko mnie) w 90% pochodzą z telefonów komórkowych.
Jeśli Twoja strona jest nieczytelna na smartfonie, Google Cię ukarze i nie wyświetli w wynikach lokalnych, nawet jeśli jesteś blisko.
To naczynia połączone. Projektowanie stron internetowych musi uwzględniać to, że klient jest w ruchu. On chce kliknąć „Trasa dojazdu” lub „Zadzwoń”. Jeśli każesz mu szukać tych opcji, pójdzie do konkurencji.
5. Nie masz czasu na SEO? Przeskocz kolejkę.
Budowanie pozycji w mapach organicznie (darmowo) zajmuje trochę czasu. Musisz zbierać opinie, dodawać zdjęcia.
A co, jeśli otworzyłeś pizzerię wczoraj i potrzebujesz klientów dzisiaj?
Tutaj z pomocą przychodzi reklama w Google Ads.
Możemy ustawić tzw. Reklamy Lokalne. Twoja wizytówka pojawi się na samej górze mapy z dopiskiem „Sponsorowane”, dokładnie wtedy, gdy ktoś w promieniu 2 km szuka jedzenia. To najszybszy sposób na „hackowanie” lokalizacji.
FAQ – Pytania o lokalne SEO
Q: Czy muszę podawać dokładny adres, jeśli świadczę usługi u klienta (np. hydraulik)?
A: Tak, musisz zweryfikować adres w Google, ale możesz go ukryć dla klientów i ustawić tzw. „Obszar działania” (np. Gdynia + 20 km). Wtedy widać Cię w wynikach, ale nikt nie puka do Twoich drzwi prywatnych. Więcej o tym w ofercie wizytówki Google.
Q: Czy fraza „blisko mnie” działa też na Facebooku?
A: Działa inaczej. Na Facebooku możemy targetować reklamy do osób, które „przebywają w tej lokalizacji”. To świetne uzupełnienie, o czym pisałem w artykule Facebook Ads czy Google Ads?.
Q: Czy ilość opinii ma znaczenie dla odległości?
A: Tak! Google woli pokazać firmę nieco dalszą, ale sprawdzoną (dużo opinii), niż firmę bardzo bliską, ale „podejrzaną” (brak opinii).
Słowniczek pojęć (Zrozum Google)
- Fraza „Near Me”: Zapytanie intencyjne, np. „kwiaciarnia blisko mnie”. Google podstawia wyniki na podstawie GPS telefonu.
- Local Pack (Trójpak): Ramka z mapką i trzema firmami, która pojawia się na samej górze wyników wyszukiwania. Bycie tam to cel nr 1.
- Geolokalizacja: Technologia namierzania położenia urządzenia. Dzięki niej Google wie, że klient jest w Gdyni Orłowie, a nie w Sopocie.
- NAP (Name, Address, Phone): Spójność danych teleadresowych w sieci. Musi być taka sama na stronie, w mapach i na Facebooku.
Nie daj się wyprzedzić sąsiadowi.
Masz lepsze usługi, ale to konkurencja ma pełny lokal? Prawdopodobnie oni już zadbali o SEO Lokalne. Czas wyrównać szanse.
Sprawdźmy, czy Twoja firma wyświetla się tam, gdzie powinna.
Skontaktuj się ze mną – zrobię szybki audyt Twojej widoczności w Twojej dzielnicy.
Paweł Fijałkowski
https://panodreklamy.plPomagam lokalnym firmom być widocznymi w internecie. Tworzę strony internetowe, prowadzę reklamy i wspieram marketing online – bez zbędnych komplikacji. Pracuję sam, bez pośredników, stawiając na prostą komunikację i konkretne działania.
